يعلم الجميع أن النساء سوف يشترون ويشترون بالتأكيد عندما يخرجون ، ولن يكون الرجال متسرعين. يعود سبب ذلك إلى اختلاف مفاهيم التسوق بين الجنسين ، فالرجال عادة أكثر عقلانية وضبطًا في استهلاكهم ، فهل تعلمون ما هي خصائص سيكولوجية الاستهلاك الذكوري؟

الميزة الأولى: استهلاك الذكور أكثر منطقية وحسمًا

أحد الاختلافات الكبيرة بين الرجال والنساء هو أن الرجال أكثر منطقية من النساء. استهلك بشكل أكثر عقلانية وحسمًا. إنهم جيدون في جمع معلومات مختلفة حول منتج ما ويقررون بسرعة المنتج الذي يجب شراؤه في فترة زمنية قصيرة. عندما يتسوق الرجال ، يكون لديهم هدف واضح ، فهم يعرفون ما يريدون ، ولن يتأثروا بأفكار الآخرين. يسهل على الرجال التحكم في عواطفهم ، مما يمكّنهم مباشرة من الموازنة بهدوء بين الإيجابيات والسلبيات المختلفة عند شراء الأشياء ، والانطلاق من الموقف العام. تؤثر سمات الشخصية هذه أيضًا بشكل مباشر على أنشطتهم النفسية في عملية الشراء. لذلك ، يكون تكوين الدوافع أسرع من تكوين النساء ، ويمكن أن يؤدي على الفور إلى السلوك الشرائي.حتى في المواقف الأكثر تعقيدًا ، مثل عندما تتعارض العديد من دوافع الشراء ، يمكن التعامل معها بشكل حاسم واتخاذ القرارات بسرعة.

الميزة الثانية: احترام الذات القوي

يتمتع الرجال عمومًا بتقدير قوي للذات ، ولا يهتمون كثيرًا بالسعر ومظهر المنتج وما إلى ذلك عند الاستهلاك ، لأن معظمهم لا يرغبون في "الحساب" ، ولا يسألون إلا عن الوضع العام عند شراء المنتجات ، ولا تحقق في تفاصيل معينة ، حتى لو قاموا بشراء القليل.المنتجات المعيبة ، طالما أنها لا علاقة لها بالوضع العام ، لا تهتم. عندما يشتري الرجال منتجات عالية الجودة ، فإنهم يترددون أيضًا في المساومة لأنهم أيضًا لا يريدون أن يشعر الآخرون بالبخل.

الميزة 3: حافز الاستهلاك سلبي

بشكل عام ، على عكس النساء ، يحتاج الرجال غالبًا إلى الاهتمام بالأعمال المنزلية ، وأن يكونوا مسؤولين عن التدبير المنزلي ، ورعاية كبار السن والأطفال. لذلك ، فإن تواتر استهلاك الرجال ليس مرتفعًا مثل النساء ، والرغبة في الاستهلاك ليست قوية مثل تلك التي لدى النساء ، والتي عادة ما تكون سلبية. غالبًا ما يتأثر دافع الاستهلاك بعوامل خارجية ، مثل متطلبات الأسرة ، وتكليف الزملاء ، واحتياجات العمل وما إلى ذلك. لذلك ، غالبًا ما نرى أن بعض المستهلكين الذكور يتذكرون اسم المنتج الذي يرغبون في شرائه ونمطه ومواصفاته وما إلى ذلك. وعندما يرون أن متطلبات المنتج متوافقة مع سجلاتهم الخاصة ، فإنهم سيشترونها ، وإلا سوف يستسلمون.

الميزة 4: لا يتأثر الدافع الاستهلاكي بالعواطف بسهولة

السمة النفسية الرابعة للرجل هي أنه لا يتأثر بسهولة بالمشاعر ، كما أن الاختلافات الجمالية المختلفة عن النساء ستؤدي أيضًا إلى مشتريات مختلفة. غالبًا ما تكون الحالة النفسية للرجال في عملية الاستهلاك هادئة نسبيًا. على عكس النساء ، اللواتي يسهل الاتصال بهن عند الشراء ، تخيلن في أماكن أخرى ، ويستهلكن بشكل متسرع وغير عقلاني وما شابه ذلك من الأشياء التي تبدو جيدة. كما تجعل الخصائص الثابتة للرجال سلوك الشراء أكثر انتظامًا ، ونادرًا ما توجد ظاهرة التوبة والعودة. علاوة على ذلك ، تختلف جماليات الرجال اختلافًا كبيرًا عن النساء ، مما يؤثر أيضًا بشكل كبير على تكوين دوافعهم. على سبيل المثال ، يعتقد بعض الرجال أن الخصائص الذكورية قاسية وقوية ، لذلك عندما يشترون سلعًا ، غالبًا ما يهتمون بالسلع ذات الخصائص الذكورية الواضحة ، مثل السجائر والكحول والمعدات الرياضية ، إلخ.

ما سبق هو مفاهيم وعادات استهلاك الرجال ، لذلك يبدو أنهم مختلفون جدًا عن النساء. كلاهما له إيجابيات وسلبيات ، لكن اختيار ما يناسبك هو منطلق الاستهلاك ، فالاتباع الأعمى للاتجاه ليس ظاهرة جيدة. إنه نادر نسبيًا عند الرجال.