คุณลักษณะที่ 1: การบริโภคของผู้ชายมีเหตุผลและเด็ดขาดกว่า

ความแตกต่างใหญ่อย่างหนึ่งระหว่างชายและหญิงคือผู้ชายมีเหตุผลมากกว่าผู้หญิง บริโภคอย่างมีเหตุผลและเด็ดขาดมากขึ้น พวกเขาเก่งในการรวบรวมข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ และตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใดในระยะเวลาอันสั้น เมื่อผู้ชายจับจ่ายซื้อของ พวกเขามีจุดประสงค์ที่ชัดเจน พวกเขารู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร และจะไม่ถูกครอบงำโดยความคิดของคนอื่น ผู้ชายจะควบคุมอารมณ์ได้ง่าย ซึ่งช่วยให้พวกเขาชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียต่างๆ ได้อย่างใจเย็นเมื่อซื้อของ และดำเนินการจากสถานการณ์โดยรวม ลักษณะบุคลิกภาพเหล่านี้ส่งผลโดยตรงต่อกิจกรรมทางจิตวิทยาในกระบวนการซื้อ ดังนั้นการก่อตัวของแรงจูงใจจึงเร็วกว่าผู้หญิงและสามารถนำไปสู่พฤติกรรมการซื้อได้ทันทีแม้ในสถานการณ์ที่ซับซ้อนมากขึ้นเช่นเมื่อแรงจูงใจในการซื้อหลายอย่างขัดแย้งกันก็สามารถจัดการและตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว

คุณสมบัติ 2: ความนับถือตนเองที่แข็งแกร่ง

ผู้ชายมักมีความนับถือตนเองสูง และพวกเขาไม่ค่อยใส่ใจกับราคา ลักษณะผลิตภัณฑ์ ฯลฯ เมื่อบริโภค เพราะส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะ "คำนวณ" และพวกเขาจะถามเกี่ยวกับสถานการณ์ทั่วไปเมื่อซื้อสินค้าเท่านั้น และไม่ตรวจสอบรายละเอียดบางอย่างแม้ว่าพวกเขาจะซื้อเพียงเล็กน้อยก็ตาม ผลิตภัณฑ์ที่มีข้อบกพร่อง ตราบใดที่ไม่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์โดยรวมก็ไม่ต้องสนใจ เมื่อผู้ชายซื้อผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ พวกเขายังลังเลที่จะต่อรองเพราะพวกเขาไม่ต้องการให้คนอื่นรู้สึกตระหนี่

คุณลักษณะ 3: แรงจูงใจในการบริโภคเป็นแบบพาสซีฟ

โดยทั่วไป ผู้ชายมักจะต้องดูแลงานบ้าน รับผิดชอบงานบ้าน ดูแลผู้สูงอายุและเด็ก ไม่เหมือนผู้หญิง ดังนั้นความถี่ในการบริโภคของผู้ชายจึงไม่สูงเท่ากับผู้หญิง และความปรารถนาที่จะบริโภคก็ไม่แรงเท่าผู้หญิง และมักจะไม่โต้ตอบ แรงจูงใจในการบริโภคมักได้รับอิทธิพลจากปัจจัยภายนอก เช่น ข้อกำหนดของครอบครัว ความไว้วางใจจากเพื่อนร่วมงาน ความต้องการในการทำงาน และอื่นๆ เราจึงมักเห็นว่าผู้บริโภคผู้ชายบางคนจำชื่อ ลักษณะ และข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ได้ เมื่อเห็นว่าข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์สอดคล้องกับบันทึกของตนเองก็จะซื้อไม่เช่นนั้น จะยอมแพ้

คุณลักษณะที่ 4: แรงจูงใจในการบริโภคไม่ได้รับผลกระทบจากอารมณ์อย่างง่ายดาย

ลักษณะทางจิตวิทยาประการที่สี่ของผู้ชายคือพวกเขาไม่ถูกกระทบกระเทือนจากอารมณ์ได้ง่าย และความแตกต่างของพวกเขากับความงามของผู้หญิงก็จะนำไปสู่การซื้อที่แตกต่างกัน สภาพจิตใจของผู้ชายในกระบวนการบริโภคมักจะค่อนข้างสงบ ต่างจากผู้หญิงตรงที่เวลาซื้อจะติดต่อและจินตนาการถึงสถานที่อื่นๆ ได้ง่าย และการบริโภคก็เป็นเรื่องที่หุนหันพลันแล่น ไร้เหตุผล และชอบสิ่งที่ดูดี ลักษณะที่มั่นคงของผู้ชายยังทำให้พฤติกรรมการซื้อของพวกเขาเป็นปกติมากขึ้น และแทบจะไม่มีปรากฏการณ์ของการกลับใจและการกลับมา ยิ่งไปกว่านั้น สุนทรียศาสตร์ของผู้ชายนั้นแตกต่างอย่างมากจากของผู้หญิง ซึ่งมีอิทธิพลอย่างมากต่อการก่อตัวของแรงจูงใจ ตัวอย่างเช่น ผู้ชายบางคนเชื่อว่าคุณลักษณะของผู้ชายนั้นหยาบและทรงพลัง ดังนั้น เมื่อซื้อสินค้ามักจะสนใจสินค้าที่มีลักษณะเฉพาะของผู้ชายอย่างชัดเจน เช่น บุหรี่ แอลกอฮอล์ อุปกรณ์กีฬา เป็นต้น

[222222222]